文 | 內(nèi)幕君

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文/狗蛋分蛋

【資料圖】

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2020年底 ，42歲的王慧文從美團退休。

作為美團的聯(lián)合創(chuàng)始人，團隊里的二號靈魂人物，他在美團待了10年。

這10年間，美團從全國6000多家團購網(wǎng)站中殺出，一將功成萬骨枯，形成如今兩條粗壯的“營收大腿”：

外賣和到店團購。

尤其是王慧文執(zhí)掌的外賣板塊。

當年王慧文領著在外賣行業(yè)一清二白的美團，一年砍下全國200多座城市業(yè)務，殺得餓了么和百度外賣節(jié)節(jié)敗退。

直到王慧文退休的前一年，美團外賣的市占率一度超過65%。

對于王慧文的退休，CEO王興在內(nèi)部郵件中表示惋惜，稱王慧文是自己：

共同志趣的同學，并肩戰(zhàn)斗的戰(zhàn)友，靈魂對話的摯友。

但是在外界眼中，王慧文離職的背影，卻有些落寞。

美團上市那年，人們發(fā)現(xiàn)，王興以11.4%的持股份額獨占鰲頭，而為美團立下汗馬功勞的王慧文，占比僅不到一個百分點。

而且直到退休，王慧文也只是美團的聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事與高級副總裁。

馬云曾說過，員工辭職無非兩個原因：第一，錢沒給到位；第二，心受委屈了。

王慧文似乎把這兩條都占了。

傳聞王慧文離開美團后一直憋著股勁，想要再度創(chuàng)業(yè)。

2022年王慧文發(fā)了9條微博，其中6條都和當時最火的創(chuàng)業(yè)領域有關。

今年2月，王慧文突然在微博宣布，將成立北京光年之外科技有限公司，打造中國的OpenAI。結(jié)尾還附上了一句話：

即便只有一個人，我也要出發(fā)。

網(wǎng)友唏噓，當年創(chuàng)業(yè)一個好漢三個幫，如今卻有了孤勇者的味道。但是這場“一個人的創(chuàng)業(yè)”并沒有持續(xù)太久。

6月25日，王慧文突然告病，無力支撐光年之外的大局。

短短4天之后，美團發(fā)布公告稱，已完成光年之外境內(nèi)外主體100%股權收購，代價約為20.65億元人民幣。

消息剛剛出來，輿論嘩然，紛紛表示：

花20多億接盤兄弟的爛攤子，王興還是講義氣的！

不過隨后有人深扒了這次交易，發(fā)現(xiàn)美團收購時光年之外時，除了3.67億人民幣的債務，其賬戶上還有2.85億美元現(xiàn)金，正好是收購價格。

也就是說 ，美團僅用3.67億元，就塑造了重義氣的正面形象，同時還切入了當前大火的AI大模型賽道，怎么樣看都不是一筆虧本買賣。

這幾年，短視頻、直播對本地生活、外賣業(yè)務的沖擊日益嚴酷，美團的兩條營收大腿，在一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬的打擊下，已經(jīng)有些站不穩(wěn)了。

有人覺得，與其說王興拉了王慧文一把，不如說是王慧文又拉了美團一把，給美團遞去了一根拐杖。

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其中“打”得最狠的人，要數(shù)王興的福建老鄉(xiāng)，張一鳴。

今年2月，“抖音將在3月上線全國外賣業(yè)務”的消息上了微博熱搜第一 。看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友，連抖音外賣員的形象都給想好了：

黑馬甲黑帽子，加上“抖音外賣”的白底LOGO，英氣逼人。

還有網(wǎng)友翻出去年7月抖音短暫上線的“抖音心動外賣”小程序來證明觀點說：

張一鳴早有預謀，打算掀了美團和餓了么的桌子。

后來消息越傳越真，張一鳴被逼著站出來辟謠，“抖音沒有3月上線外賣服務的計劃”。

但是辟謠的同時，有人發(fā)現(xiàn)：抖音在自家招聘網(wǎng)站上悄悄掛出“外賣商品高級運營經(jīng)理”，“外賣行業(yè)解決方案運營”等相關職位的招聘。

還有內(nèi)部人士爆料，今年抖音把和美團爭奪本地生活服務的任務，調(diào)到了最高級別。

兩年目標都整出來了，抖音城市生活將聯(lián)合餓了么，爭取在2023年達到1500億的GMV（商品交易總額），2024年超過2500億。

也就是說，抖音正在聯(lián)合美團的敵人，挑戰(zhàn)美團的大腿。

2022年，美團到店業(yè)務GMV約2360億元，而抖音的本地生活服務GMV為770億，只有美團的1/3。

不過抖音做到770億只用了1年，按照這個速度，很快就能沖擊到美團。

流量為王的時代，手握8億用戶，日活超過5億人的抖音，無疑是王者中的王者。

張一鳴挽著餓了么疾步走來，大如美團也得心慌。

今年4月18日，美團進行了首場外賣直播，并將每月18日作為平臺直播的固定動作，美團將這一天命名為“神券節(jié)”。

搞直播的抖音送外賣，送外賣的美團搞直播，網(wǎng)友們紛紛表示活久見。

其實美團搞直播這事兒，很多人都不看好。

經(jīng)常點外賣的人知道，抖音和美團的使用場景完全不一樣。

抖音是平時休息或者上班摸魚的時候刷一刷，但美團是你覺得肚子餓了，或者有點餐計劃時才會打開。

刷抖音常見，但是誰閑得沒事刷美團??？

有人質(zhì)疑美團的操作：

抖音是想把流量轉(zhuǎn)化成消費，美團在點餐APP上搞直播，難道是想把食欲轉(zhuǎn)化成流量？

除了直播，美團還搞了一款叫“圈圈探店”的微信小程序。

網(wǎng)友們可以在上面接到探店任務，拍攝相關的探店視頻，美團方面會給予一定的任務獎勵，美團平臺則可以從相關商家的團購套餐中獲取傭金收益。

這種模式，和抖音在博主探店視頻中掛套餐鏈接的套路如出一轍。

拓展業(yè)務伸到對手的業(yè)務腹地，美團這是打算硬剛抖音了。

但是真的剛得過嗎？

抖音做外賣，也知道拉上餓了么一起，彌補自己在配送等環(huán)節(jié)上的不足，美團搞直播、視頻探店，好像沒人幫他整合流量。

目前美團APP上直播的商家雖然多，但是基本上沒啥人看，有些不知名的商家，直播在線人數(shù)甚至難以突破10個人。

而圈圈探店也沒有什么人氣，尤其是在一些3、4線城市，全城的探店任務，只有一兩個。

美團反擊有些慌不擇路，也許是抖音給的壓力太大了。

3

4月底，“汕尾美團騎手集體罷工”的消息在網(wǎng)上掀起軒然大波，網(wǎng)友們關注的重點不在事件本身，在于美團的做法。

那時正趕上當?shù)氐拿酚陼r節(jié)，騎手配送困難，按理說平臺會有惡劣天氣補貼，保證騎手收益。

結(jié)果美團反其道而行，不僅沒有給出補貼，反而接連取消了好幾項補貼政策，導致騎手們冒著風雨配送，收入不增反降。

而面對騎手們的抗議，美團是這么做的：

從周邊各地緊急調(diào)配來大量騎手，并開出高于本地騎手2-3倍的待遇，給當?shù)赝赓u配送來了個大換血。

最后本地騎手長時間接不到單子，斷了收入，無奈妥協(xié)。

狗蛋突然回想起中學時政治課上，關于歐美資本家往河里倒牛奶的故事。

老師說，資本為了創(chuàng)造需求，維護市場秩序，寧愿不掙錢，也不愿意把多余的牛奶便宜賣給窮人。

美團為了維護自己制定的所謂秩序，寧愿花大價錢從外地調(diào)配騎手，也不愿提高當?shù)仳T手的待遇。

歷史好像總喜歡押著同樣的韻腳。

5月底，西北地區(qū)連鎖餐飲的代表，魏家涼皮正式暫停了西安的美團線上業(yè)務，之后相關負責人也給出了退出原因：

平臺抽點過高。

打開微博、知乎等社交平臺，你會發(fā)現(xiàn)類似的吐槽非常多，有商家反映：

美團對外宣傳平臺只有12%左右的傭金抽成，實際上算下來，入駐年費+外賣費+活動費……綜合抽成比例25%以上，商家基本上沒啥利潤。

除了商家，平臺也有不少消費者吐槽，自己在美團遇到了殺熟行為，懷疑被割了韭菜。

同一家商戶，同一種餐品，用新賬號和老賬號同時打開美團平臺，價格完全不同，新人就是比老會員便宜幾塊錢。

還有人發(fā)現(xiàn)，自己開通美團會員后，本想著用優(yōu)惠券能省錢，結(jié)果同一單的配送費突然漲價，算下來幾乎沒便宜。

拿捏騎手，拿捏商家，也拿捏住消費者。

狗蛋說，被說成是資本家的美團，本質(zhì)上是個出色的按摩師。

4

王興曾在一次內(nèi)部會議上表示，美團面對競爭時要有焦慮感，時刻牢記：

美團永遠離破產(chǎn)只有6個月。

王興的危機意識不是謙虛。

前有騎手、商家、消費者需要拿捏，后有追兵緊跟不舍。

5月22日，小紅書賬號“小紅書探店”發(fā)布了一篇名為“小紅書第一批探店達人招募”推文，正式開啟了本地生活相關業(yè)務。

最近微信視頻號相關負責人，也在閉門分享會上透露，將于今年正式上線本地生活組件。

繼抖音后，又有兩位流量大佬殺入美團的業(yè)務腹地。

美團「本地生活」這條大腿，正在被群毆。

要是美團能在AI大模型賽道有所作為，就是被打殘也不怕，大不了換條腿。

來源 | 地產(chǎn)風聲（ID：fangshi488）

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