周大福（01929.HK）近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其于今年3月至9月關(guān)店606家，約等于日均關(guān)店3家。

今年以來(lái)，現(xiàn)貨黃金的漲幅超過(guò)50%。在金價(jià)高企的背景下，多個(gè)黃金首飾品牌卻迎來(lái)“閉店潮”，集中調(diào)整門(mén)店規(guī)模。周六福（06168.HK）上半年關(guān)店272家，周大生（002867.SZ）前三季度凈減少門(mén)店約333家。

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業(yè)內(nèi)專(zhuān)家告訴紅星資本局，金店關(guān)店潮本質(zhì)上是傳統(tǒng)黃金行業(yè)從粗放式向精細(xì)式轉(zhuǎn)型；反過(guò)來(lái)，它也會(huì)推動(dòng)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，使企業(yè)提升運(yùn)營(yíng)管理水平，加強(qiáng)品牌對(duì)差異化和市場(chǎng)價(jià)值的挖掘。

專(zhuān)家稱(chēng)將推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

據(jù)上海黃金交易所數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，現(xiàn)貨黃金的漲幅超過(guò)50%。在此背景下，多個(gè)黃金首飾品牌卻在今年迎來(lái)“閉店潮”，關(guān)閉的門(mén)店主要為加盟店。

除周大福外，周大生財(cái)報(bào)顯示，前三季度加盟店與自營(yíng)店合計(jì)減少333家，其中加盟店減少380家，自營(yíng)店增加47家。

周六福上半年財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，集團(tuán)凈關(guān)閉門(mén)店數(shù)量為272家。周六福稱(chēng)，公司持續(xù)鼓勵(lì)終端門(mén)店主動(dòng)優(yōu)化與調(diào)整布局，引導(dǎo)終端門(mén)店基于商圈變遷、品牌戰(zhàn)略定位等因素，對(duì)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，聚焦門(mén)店運(yùn)營(yíng)水平與店效的提升，導(dǎo)致部分加盟商關(guān)閉門(mén)店。

老鳳祥（600612.SH）2025年上半年?duì)I業(yè)收入為333.56億元，同比減少16.52%。其中期報(bào)告指出，高金價(jià)抑制黃金首飾消費(fèi)。

“金價(jià)對(duì)于大眾的黃金首飾消費(fèi)是有影響的，高金價(jià)會(huì)抑制黃金首飾消費(fèi)?！卑阶稍?xún)CEO兼首席分析師張毅告訴紅星資本局，伴隨黃金價(jià)格上漲，黃金首飾的價(jià)格也水漲船高，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)性更強(qiáng)。部分消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)而選擇黃金首飾的替代品。面對(duì)剛性需求，如婚慶等，不少消費(fèi)者會(huì)選擇轉(zhuǎn)向打金工坊或者二手置換。

“同時(shí)，黃金價(jià)格高企也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)壓貨，資本成本上揚(yáng)，風(fēng)險(xiǎn)增加。在消費(fèi)減少的背景下，部分門(mén)店由于早前過(guò)度擴(kuò)張，缺乏對(duì)于銷(xiāo)售運(yùn)轉(zhuǎn)的精細(xì)化考核或者運(yùn)營(yíng)，也會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。”張毅表示?！敖鸬觋P(guān)店潮本質(zhì)上是傳統(tǒng)黃金行業(yè)從粗放式向精細(xì)式轉(zhuǎn)型，反過(guò)來(lái)，它也會(huì)推動(dòng)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，使企業(yè)提升運(yùn)營(yíng)管理水平，加強(qiáng)對(duì)品牌差異化和市場(chǎng)價(jià)值的挖掘?！?/p>

張毅認(rèn)為，部分黃金品牌推出高附加值的黃金首飾，對(duì)于推動(dòng)黃金珠寶向輕量化和年輕化轉(zhuǎn)型有促進(jìn)作用?！坝绕涫钱?dāng)今的年輕消費(fèi)者逐步形成消費(fèi)的主力軍以后，他們對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、文化附加值，以及IP效應(yīng)等等都會(huì)有比較強(qiáng)的需求，這也推動(dòng)著這種類(lèi)型品牌的產(chǎn)品受歡迎?！?/p>

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