封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

8月10日，《中國新主播2023》大賽決出三強(qiáng)，季軍張任杰、亞軍劉美杉、冠軍嘉菲。

據(jù)悉，淘寶從去年開始舉辦“中國新主播”大賽，不僅是為了挖掘新人、豐富生態(tài)，也希望通過比賽，樹立從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向。流量不再是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)度和感染力，也是衡量主播的重要指標(biāo)。

(資料圖)

淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放在接受封面新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)表示，淘寶2016年入局直播帶貨，可以說是電商直播的鼻祖，現(xiàn)在我們的定位是生活直播，也就是全品類的直播，這是一個(gè)很大的變化，希望可以讓專業(yè)而普通的人在淘寶收獲成長。

內(nèi)容直播的三大關(guān)鍵詞：

專業(yè)、有趣、多元

過去，電商直播是淘寶的優(yōu)勢(shì)所在，今年以來，淘寶面向用戶做了很多內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。大家除了看到“3、2、1，上鏈接”之外，也有很多唱歌跳舞、講故事的主播，各種各樣的主播都來了。

程道放表示，“作為電商直播的鼻祖，我們?cè)谶@方面還是有些優(yōu)勢(shì)的，包括一些很核心的主播，有比較好的穩(wěn)定性，所以我們會(huì)持續(xù)地發(fā)展電商直播。除此之外，直播本質(zhì)上是內(nèi)容和價(jià)值，對(duì)于整個(gè)淘寶生態(tài)來說，我們一直想做也一直在做“內(nèi)容化”，但是坦誠的講，以前淘寶是一個(gè)偏交易的平臺(tái)，自我受限制還是比較嚴(yán)重的。我們做內(nèi)容的時(shí)候就邁出了一步，希望從交易往消費(fèi)再往生活走。所以，今年的中國新主播大賽，有了很多唱歌跳舞的人?！?/p>

“我們對(duì)內(nèi)容的定位有三個(gè)關(guān)鍵詞：專業(yè)、有趣、多元。”程道稱，第一，我們強(qiáng)調(diào)專業(yè)，舉個(gè)簡單例子，有些平臺(tái)本身是以娛樂為核心，但如果我們朝生活這個(gè)方向去走的話，我們希望它是有些專業(yè)屬性的，拿寶媽來舉例，如果這個(gè)人是沒有任何特長的，就是一個(gè)很普通的寶媽，我們也是歡迎的，先從垂類里面開始往外拓圈，因?yàn)閷I(yè)是很重要的。第二，有趣當(dāng)然是必須的，因?yàn)槿绻麤]有有趣的話，大家不會(huì)樂意看的，這是內(nèi)容的基本底色。第三，多元是一個(gè)很重要的點(diǎn)，萬能淘寶本身具備多樣性的內(nèi)容。所以，從這三個(gè)詞的順序角度來說，也代表了我們的選擇。我們會(huì)優(yōu)先尋找一些專業(yè)屬性強(qiáng)的生活類的主播，更適合于生活類的平臺(tái)特色。

讓專業(yè)而普通的人在淘寶獲得成長

直播進(jìn)入下半場(chǎng)，屬于普通人的機(jī)會(huì)來了。今年淘寶大力引入內(nèi)容型主播，唱歌跳舞打游戲，甚至是支個(gè)小攤賣炒粉，只要穩(wěn)定開播，也能拿到現(xiàn)金和流量雙重獎(jiǎng)勵(lì)。直播也許不再是一夜暴富的行業(yè)，但確實(shí)是普通人值得深耕的事業(yè)。

今年6月，來淘寶開播的達(dá)人主播同比增長了139%，超過1萬個(gè)來自產(chǎn)業(yè)帶的中小商家開播。阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，過去一年，淘寶新增了512萬個(gè)新商家，其中絕大多數(shù)是中小商家。

近半年以來，加盟直播的明星其實(shí)非常多，完全可以組成一個(gè)全明星團(tuán)隊(duì)。為什么還要舉辦“中國新主播”大賽？對(duì)此，程道告訴記者，“大家都知道阿里巴巴的使命就是讓天下沒有難做的生意，怎么讓一個(gè)相對(duì)來說平凡的人成長為下一個(gè)李佳琦，是我們的目標(biāo)。所以，相比把明星效應(yīng)放得更大，淘寶還有另外一個(gè)使命，就是讓專業(yè)而普通的人在我們這個(gè)平臺(tái)獲得成長?！?/p>

有媒體評(píng)論稱，“一個(gè)生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個(gè)車水馬龍的熱鬧街道，有專業(yè)大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學(xué)逗唱可能不直接產(chǎn)生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會(huì)吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。”

行業(yè)人士分析認(rèn)為，各種直播流派在淘寶涌現(xiàn)，意味著淘寶直播打破了超頭把持的單一格局，呈現(xiàn)出百家爭鳴的繁榮景象，正在成長為欣欣向榮的健康生態(tài)。

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